La Coca-Cola fa cento anni! Il padiglione di Coca-Cola è stato inaugurato con una grande festa a Expo Milano 2015 in nome della sua bottiglietta-simbolo. La ‘Contour bottle‘, disegnata nel 1915 da Earl R. Dean, proprio a Expo Milano ha infatti compito 100 anni.

Per questo Coca-Cola le dedica fino al 18 maggio la mostra ‘L’arte in bottiglia‘: a Expo in mostra 8 delle 500 opere d’arte contemporanea custodite negli Archivi Coca-Cola di Atlanta.

“Ci sono capolavori di artisti come Andy Warhol, Debra Franses Bean, Howard Finster e Luigi Bona dall’Italia, che hanno reinterpretato la nostra bottiglia per esprimere l’idea di arte, moda e design”, ha detto Ted Ryan, archivista di Coca-Cola, inaugurando la mostra.

Lo stesso padiglione, progettato dall’arch. Giampiero Peia insieme all’agenzia psLIVE è ispirato alla silhouette della celebre bottiglia, che si ripete sia fuori, sulle facciate del padiglione, sia dentro, nelle diverse versioni realizzate in questo secolo.

“Il nostro padiglione”, ha spiegato Vittorio Cino, direttore comunicazione della Coca-Cola Company Italia, “vuole offrire al visitatore di Expo un viaggio articolato in tre concetti: il primo è quello della ‘localness’, della territorialità di Coca-Cola, una grande multinazionale fortemente radicata in Italia, qui produciamo da 90 anni tutti i nostri prodotti, con materia prima italiana e lavoratori italiani. Il secondo è quello del consumo responsabile, dell’educazione alimentare, tema legato a uno stile di vita attivo. Il terzo tema è quello della sostenibilità, con particolare attenzione al riciclo, perché siamo convinti che un rifiuto sia un’opportunità, un’occasione di ricchezza”.

La nuova bottiglia di Coca-Cola, PlantBottleTM, è l’esempio concreto dell’impegno dell’azienda nei confronti dell’ambiente. La bottiglia, introdotta nel 2009, è fatta in plastica PET completamente riciclabile ed è ricavata da una combinazione di materiali tradizionali e con una percentuale fino al 30% di origine vegetale. “Per Coca cola sostenibilità significa lavorare in modo rispettoso, non danneggiare la natura e usare le risorse in modo più efficiente”, ha sottolineato Evguenia Stoichkova, country manager Coca-Cola Company Italia, che per l’inaugurazione della mostra ha indossato un vestito da sera rosso ricavato interamente da plastica riciclata, ideato da uno studente dell’Istituto di Design di Milano.

Sostenibilità vuol dire anche non buttare e Stoichkova ha infatti ricordato la “second life” del padiglione della multinazionale: “dopo Expo la struttura di , che ha le misure esatte di un campo da basket, sarà smontata e donata a Milano, per rimontarla come impianto sportivo”.

di Patrizia Tonin

12 Maggio 2015